Josef Rakoncaj pochází ze Dvora Králové, kde se narodil 6. 4. 1951. Od mládí se věnoval horolezectví a tento koníček mu přinesl řadu úspěchů, mimo jiné např. světové prvenství ve dvojím výstupu na druhou nejvyšší horu světa, K2 (1983 a 1986). Z dalších osmitisícovek zdolal Broad Peak (1986), Annapurnu (1988), Manaslu (1989), Cho Oyu (1990), Shisha Pangmu (1990) a Nanga Parbat (1992).

I v době jeho největší sportovní aktivity stejně jako dnes potřebovali horolezci kvalitní oblečení a vybavení, které by jim pomohlo překonat náročné přírodní podmínky. Tehdejší tuzemská nabídka však byla dosti omezená, k té zahraničí bylo velmi obtížné se dostat, a tak si začal Josef Rakoncaj zvaný také Rak nebo Rákoska oblečení potřebné kvality a vlastností zhotovovat sám. Z vlastní zkušenosti věděl, jaké úpravy střihu, detaily na oblečení nebo i nové materiály mohou vylepšit podmínky pro snazší a také bezpečnější pohyb v obtížném horském terénu. Brzy se ukázalo, že o jeho výrobky mají zájem také kolegové, a tak se v roce 1974 zrodila malá firma Rakoncaj, která si na oficiální působení vzhledem k politickým poměrům musela počkat až do roku 1990, kdy značka dostala název Sir Joseph a společnost byla zapsána jako SIR JOSEPH s.r.o. se sídlem v Turnově. Hlavním cílem společnosti, jejíž celou nabídku produktů lze nalézt na firemních webových stránkách, je produkce vysoce kvalitního, funkčního oblečení a vybavení, které je určeno jak horolezcům, tak např. turistům a vyznavačům trekkingu. Mezi vyhledávané produkty firmy patří zejména spací pytle a oblečení z prachového husího peří, zejména kalhoty, vesty a bundy. Ukázalo se totiž, že vlastnosti přírodního peří nelze plně nahradit žádným umělými materiály, a tak pečlivě vybrané prachové husí peří zůstává jedinečným atributem nejkvalitnějšího outdoorového vybavení. Důraz na přírodní produkty se odrazil také v poslední kolekci, při níž se v řadě Tirol Wool využívá ovčí vlna, která je ideálním izolačním materiálem.

Značka slaví úspěch nejen v České republice, ale také v zahraničí, v Norsku, Francii, Rakousku, Německu, ale také například v Rusku a v Grónsku.
Zakladatel se na chodu společnosti stále podílí a zaměřen je především na vývoj nových postupů, využívání dalších materiálů, apod.

Aby si firma zajistila zákazníky, je důležité je přesvědčit o kvalitách svých výrobků či služeb. K tomu slouží především reklama. Nejúčinnější z nich je ta v televizi. Avšak takováto reklama stojí poměrně velkou částku peněz, ať už se jedná o vlastní natáčení či nákup vysílacího času. Aby tedy měla reklama žádoucí dopad, implementují firmy několik strategií, kterými si zajistí, že nepůjde o vyhozené peníze.

 
První a nejspíše nejdůležitější z nich je cílení na specifickou skupinu potenciálních zákazníků. O jakou skupinu půjde, rozhoduje nejen typ produktu, ale také průzkum trhu, který si společnosti nechávají dělat. Cílová skupina potom určuje nejen vysílací čas reklamy, ale také to, jak bude daná reklama vypadat.
 
Dalším způsobem, jak nalákat zákazníky, je ukázat jim, jak je daný výrobek prospěšný. Toto vidíme hlavně v reklamách na krmivo pro zvířata. Je to z jednoho prostého důvodu. Pro většinu majitelů jsou jejich domácí mazlíčci členové rodiny, mnohdy u starších lidí i náhrada dětí. A tito majitelé chtějí pro svého mazlíčka jen to nejlepší. A toho právě využívají firmy, které se v nás prostřednictvím reklam snaží vyvolat pocit, že právě po jejich krmivu budou pejsek či kočička zdrávi až do vysokého věku.
 
Jiným způsobem je vytvoření pocitu, že daný výrobek je absolutně nezbytný. Tento způsob využívají především reklamy na různé desinfekce, které nám ukazují hrozivě vypadající bakterie, které na nás číhají absolutně všude, a pokud se jich ihned nezbavíme, bude zle. Skutečnost je samozřejmě poněkud jiná. Ano, hygiena je určitě důležitá, ale vystavení určitému množství bakterií pomáhá budovat imunitu. Kolikrát si například malé děti strkaly do pusy ručičky od písku či hlíny? A jak často z toho onemocněly?
 
Posledním trikem, kterým nás reklamy v televizi ovlivňují a který si zde představíme, je ukázání, jak je daný výrobek lepší ve srovnání s konkurencí. I když nemůže být v reklamě přímo uvedeno jméno konkurence, firmy mnohdy používají velmi jasné opisy (například „druhý nejprodávanější výrobek na trhu“). Toto je použito hlavně u pracích prostředků a prostředků na mytí nádobí.

 
Nyní již víte, jak na nás reklama působí a jak dosahují toho, aby jim investice do ní vyplatila. Nejlepší je však na reklamu příliš nedat a místo toho raději dát na zdravý rozum a zkušenosti a popřemýšlet, zda je pro nás zrovna tenhle výrobek to nejlepší.